23 Sep Que doit contenir une charte graphique complète et professionnelle ?
La charte graphique est bien plus qu’un simple document esthétique : c’est la véritable boussole visuelle qui définit l’identité visuelle et le positionnement de votre entreprise.
Elle fixe les règles précises à suivre pour garantir une communication cohérente, reconnaissable et professionnelle sur tous vos supports : site web, réseaux sociaux, supports imprimés, présentations ou encore campagnes publicitaires.
Vous l’aurez compris : la charte graphique est un document essentiel pour toute entreprise qui souhaite développer une image forte et durable. Mais concrètement, que doit-elle contenir ?
Elément n°1 : Le logo – le pilier de l’identité
Le logo est l’élément central de toute identité visuelle. Donc, il doit nécessairement figuré dans la charte mais elle doit en préciser :
Les différentes versions : logo principal, déclinaisons secondaires (verticale/horizontale, simplifiée, favicon), en couleur, noir & blanc ou monochrome.
La zone de protection : un espace minimal à respecter autour du logo pour garantir sa lisibilité et éviter qu’il ne soit étouffé par d’autres éléments graphiques ou du texte.
La taille minimale : indispensable pour s’assurer qu’il reste identifiable, même en petit format (ex. carte de visite ou signature mail).
Les interdits : déformation, ajout d’ombres ou d’effets, changement de couleur, rotation ou utilisation sur un fond trop chargé.
Elément n°2 : La palette de couleurs
Les couleurs traduisent l’univers et la personnalité de la marque. Pour éviter toute variation non maîtrisée, la charte doit inclure :
Les couleurs principales et secondaires : avec leurs codes en HEX (web), RVB (digital) et CMJN (print)
Des proportions d’utilisation : afin de vous guider sur la répartition entre couleurs dominantes et d’accentuation.
Des déclinaisons prévues : pour fonds clairs et fonds foncés.
Elément n°3 : Les typographies
La typographie joue un rôle clé dans la perception d’une marque. Elle véhicule son ton, son style et renforce sa lisibilité. La charte doit préciser :
Les polices officielles : pour les titres, sous-titres et textes courants.
La hiérarchie typographique : tailles, graisses, interlignage, espacement…
Les usages autorisés et interdits : par exemple, ne pas remplacer une police par une autre ou éviter de mélanger trop de styles dans une même mise en page.
Elément n°4 : Les règles d’utilisation
Une charte graphique n’est pas uniquement descriptive, elle doit être aussi prescriptive. Elle doit préciser :
Les bons usages : placement du logo, respect des marges, bonne hiérarchie des couleurs et des typographies.
Les mauvais usages à éviter : logo étiré, couleurs non conformes, typographies non officielles…
Des exemples comparatifs : pour vous guider facilement.
Conclusion : la charte graphique est la boussole visuelle de la marque
La charte graphique est un document stratégique qui protège votre identité visuelle et assure une cohérence sur l’ensemble de vos communications.
Elle renforce la reconnaissance de votre marque, crédibilise vos messages et garantit un impact fort, que ce soit en ligne ou sur vos supports imprimés.
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